世界运动品牌排名新百伦 全球运动品牌前10名

生活 1年前 (2022) aysz01
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一家企业品牌的知名度越高,越容易受到不正当企业的模仿,并不是每一个消费者都了解品牌的真实性,这些山寨企业正是利用这种漏洞,仿造正牌产品,甚至会通过模仿商标或知名符号包装自家商品,达到以假乱真的程度。

最苦的莫过于New Balance这个美国著名的运动鞋品牌。90年代进入中国,迅速崛起,但之后期间发生了一些变故New Balance退出中国市场,后来进入中国却受到仿制和抄袭,并陷进商标之战中,后来,市场销量和影响力逐渐没落。

世界运动品牌排名新百伦 全球运动品牌前10名

New Balance(无中文名,简称NB)、New barlun(纽巴伦)还有Niubailun(纽百伦,英国))、NewBailunLP(新百伦领跑),这四个牌子的商标都是一个“N”。但是这四个品牌之间,都是独立的存在。

New Balance,1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。

世界运动品牌排名新百伦 全球运动品牌前10名

NB牌子

New Balance自1906年创立于美国波士顿,起初是一家做脚弓支撑器的公司,后来发展为鞋业公司,最后逐渐成为世界四大名跑鞋公司之一。

商标之争,被罚9800万元

2006年12月27日,新百伦贸易公司成立,作为New balance在中国的总代理商,使用“新百伦”进行宣传和营销,未曾料又一次遭遇中文商标阻却战。

“新百伦”中文商标的拥有者是广东一家民营鞋企,在2004年6月申请注册“新百伦”商标,同时还设立企业生产以“新百伦”为商标的男鞋产品,并在大型商场设有销售专柜。

2007年底,新百伦贸易向商标局提出过异议,认为“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿。法院最终裁定异议不成立。但这个“闭门羹”并没有让New balance放弃“新百伦”这个中文名,还在各类宣传以及网店中使用该名称。

传言说是New Balance为了帮助中国消费者记住的这种善意用了中文名:新百伦。

后来,New Balance发起主动出击。

继“新佰伦”败诉之后,“纽巴伦”亦被击退。2020年4月16日,上海市浦东新区人民法院对一起不正当竞争纠纷案作出一审判决,“NEW BARLUN”纽巴伦(中国)有限公司败诉,即日起停止不正当竞争行为,并发表公开声明消除影响。作为胜诉的一方,“New Balance”品牌方新百伦贸易(中国)有限公司,获对方赔偿经济损失1000万元以及维权合理开支80万元。

区别要点:1)鞋舌显示NB;2)鞋跟显示NewBalance(并非所有)

2.打擦边球的中国品牌——New barlun(纽巴伦)

New Balance在上世纪九十年代进入中国,用的译名是“纽巴伦”。这个名称也是New Balance在中国大陆地区的独家代理商——阳江友联鞋业公司所使用的中文名称。但这个商标随后就被NB当时在中国的代理商(阳江友联鞋业公司)注册,后来因代理商的低价销售,给品牌带来伤害而双方分道扬镳,后来“纽巴伦”就彻底不再属于NB了。

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左边是NB,右边是纽巴伦

其中,2013年纽巴伦鞋企还将New Balance上诉到了法院,结果New Balance赔偿了巨额罚款。

区别要点:logo“N”上的右下角有两条白色斜杠,没有B

3.英国名不见经传的运动品牌——Niubailun(纽百伦)

Niubailun,是英国纽百伦鞋业集团有限公司的旗下品牌,福建百亨鞋业有限公司为中国大陆单独指定的品牌运营商,和上面打得火热的两个品牌完全没有任何关系。年轻造就伟大”是英国纽百伦(YG-NIUBAILUN的中文名)的口号。

英国纽百伦鞋业集团有限公司总裁许奕志。英国纽百伦的代理商并没有那么多励志故事,他们更多来自地产、家纺、眼镜等传统行业。“他们虽然没有相关鞋服业的从业经验,但手头有资金,有好的店铺资源,就来做一个省份的代理,”许文耕更看重他们的投资实力。

其实,这个英国Niubailun(纽百伦)也是妥妥的一枚模仿者而已。

4.经常搞活动的中国品牌——NewBailunLP(新百伦领跑)

2006年12月27日,新百伦贸易公司成立,作为New balance在中国的总代理商,使用“新百伦”进行宣传和营销,未曾料又一次遭遇中文商标阻却战。

“新百伦”中文商标的拥有者是广东一家民营鞋企,在2004年6月申请注册“新百伦”商标,同时还设立企业生产以“新百伦”为商标的男鞋产品,并在大型商场设有销售专柜。

广州新百伦领跑鞋业有限公司成立于2009年,企业总部位于广东省广州市越秀区,是一家以鞋业研发生产,批发贸易为主的公司。现任董事长是江西的曾德强,这位身家上亿的老板非常敬业,也十分勤奋。他经常住在办公室楼上,6点左右起床,为了琢磨一件事,可以几天几夜不睡觉。

世界运动品牌排名新百伦 全球运动品牌前10名

新百伦领跑总部的墙面上,这样记录着这个从0到10亿的故事:2004年新生,2004-2008年寻路,2008-2012年隐忍,2013年奋起,2015年执着,2016年胜利起航,2017年突破。

区别要点:1)logo"N"周围长了一圈小星星;2)天天都在搞活动,299两双,99一双大甩卖。

近年来,New Balance不断布局多元化发展,向数字体育智能进军,如智能手表RunIQ、蓝牙耳机PaceIQ可穿戴设备在市场反应平平。之后,在New Balance110周年诞辰之际,“247快闪便利店”又出现在了香港、上海。

有业内人士称,New Balance近年来不断的布局,除了是大势所趋,也是完成他们定下在成为排名前三的运动品牌的目标,2021年市场依然是New Balance的各种促销不断,品牌声音逐渐减弱。

版权声明:aysz01 发表于 2022-12-26 12:59:42。
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